Vlobs – Kita hidup ditengah kesibukan diri sendiri dan orang lain, dan seringkali Anda sendiri tidak punya banyak waktu untuk menarik perhatian pelanggan yang potensial. Nama yang menarik dan mudah diingat dapat memberi Anda keuntungan langsung, sementara pilihan yang salah dapat membingungkan orang atau mengirim pesan yang salah.
Jadi, dalam seri ini, vlobs akan memberikan tips yang perlu Anda ketahui tentang Cara Memilih Nama yang Tepat Untuk Bisnis Anda.
Untuk tutorial pertama ini, Anda akan membaca semua langkah yang harus diikuti saat memilih nama untuk usaha yang akan di jalankan. Anda akan mendapatkan tips tentang kriteria apa yang digunakan, jebakan apa yang harus dihindari, bagaimana membuat nama Anda menjadi “web-friendly”, dan bagaimana mengujinya sebelum Anda membuat keputusan akhir.
Baca Juga: Bagaimana Memulai Usaha Untuk Pemula
Kemudian di seri selanjutnya, kita akan melalui langkah-langkah yang terlibat dalam merek dagang sebuah nama, dan menjelaskan cara mengubah nama bisnis yang ada.
Langkah 1: Brainstorming
Langkah pertama dalam memilih nama adalah melakukan brainstorming. Tapi jangan khawatir, kami akan memberi Anda bantuan di sini. Lagi pula, sulit jika Anda baru memulai dengan selembar kertas kosong. Jadi, inilah beberapa hal penting untuk dipikirkan.
Deskripsi Bisnis
Pikirkan apa yang dilakukan bisnis/usaha Anda, dan tuliskan istilah yang berbeda untuknya. Gunakan tesaurus, atau coba ketik istilah kunci Anda ke dalam alat brainstorming online visual seperti SnappyWords atau WordStorm. Cobalah untuk membuat daftar setidaknya sepuluh istilah kunci, dan sebaiknya lebih banyak lagi.
Bahkan jika Anda tidak ingin nama bisnis/usaha Anda menjadi deskripsi sederhana tentang apa yang Anda lakukan, istilah kunci ini dapat membantu menginformasikan nama yang lebih tidak biasa. Misalnya, Microsoft adalah nama yang unik, tetapi juga terbentuk dari beberapa istilah dasar untuk apa yang dilakukan perusahaan—menjual perangkat lunak untuk komputer mikro (seperti yang disebut PC saat itu).
2 Juta+ Template Presentasi, Grafik, Template Cetak, dan Aset Kreatif
Unduh ribuan template PowerPoint dan Keynote, template cetak bisnis, grafik, dan banyak lagi dengan membership Envato Elements. Dapatkan akses tak terbatas ke perpustakaan yang berkembang ke jutaan aset kreatif dan bisnis. Namun jika Anda belum memiliki akun disana, bisa mencoba yang gratis di Free Epik, unduh template desain yang di perlukan.
Asosiasi
Selanjutnya, mulailah berpikir lebih luas. Tuliskan beberapa asosiasi atau metafora yang lebih luas untuk apa yang dilakukan perusahaan Anda.
Misalnya, nama “Twitter” bukanlah deskripsi literal tentang apa yang dilakukan perusahaan, tetapi Anda dapat melihat bagaimana sebagian besar ucapan yang sangat singkat dapat disama artikan dengan kicauan burung.
Demikian pula, layanan berbagi foto SnapChat menggabungkan gagasan tentang kecepatan.
Hal berbeda dengan aplikasi chat gratis WhatsApp, diambil hanya karena mengucapkan apa yang dikatakan satu sama lainnya ketika mereka baru saja bertemu di social media: “What’s up? bro”
Variasi Nama
Terakhir, pikirkan cara untuk menggunakan nama Anda sendiri, atau inisial Anda, atau kombinasi nama Anda dengan nama mitra bisnis Anda.
Perusahaan mainan Hasbro, misalnya, merupakan singkatan dari nama pendirinya, Hassenfeld bersaudara. Perusahaan produksi Oprah Winfrey, Harpo, namanya dieja terbalik. Dan IKEA terbentuk dari inisial pendiri, bersama dengan inisial tempat ia dibesarkan.
Terkadang yang sederhana bisa jadi yang terbaik. Tidak perlu terlalu kreatif, mungkin hanya cukup menggunakan nama keluarga Anda sebagai nama perusahaan, dan itu berhasil dengan baik untuk McDonald’s, Mars, Ford, Prada, dan banyak lainnya. Atau Anda bisa lebih informal dan mendapatkan nama depan dengan pelanggan Anda, seperti Ben & Jerry’s.
Satukan dan Campurkan
Saat Anda memiliki daftar istilah kunci, asosiasi yang lebih luas, dan versi nama Anda, cobalah menggabungkannya dan lihat apa yang Anda dapatkan. Ini adalah blok bangunan dasar dari sebagian besar nama perusahaan di luar sana, jadi teruslah mencampur dan mencocokkan sampai Anda mendapatkan beberapa nama yang Anda suka. Pada tahap ini, semakin banyak ide yang bisa Anda temukan, semakin baik. Kami akan mulai memfilternya di langkah selanjutnya.
Jika Anda kesulitan mendapatkan ide, cobalah bertanya kepada orang lain. Anda dapat melakukan teriakan di Twitter, atau bahkan mengadakan kontes yang menawarkan hadiah uang tunai kecil atau insentif lain kepada orang yang memilih nama terbaik. Ini memiliki manfaat ganda untuk menghasilkan ide-ide bagus dan membuat orang merasa terlibat dengan merek Anda.
Sementara situs-situs seperti Twitter dan Facebook menyediakan tempat yang ideal untuk ide-ide crowd-sourcing dengan bertanya kepada ribuan orang yang berbeda sekaligus, Anda juga dapat menggunakan metode yang lebih tradisional seperti bertanya langsung kepada orang-orang. Jika Anda memiliki karyawan atau mitra bisnis, mintalah mereka untuk menyumbangkan beberapa ide juga.
Langkah 2: Persempit Pilihan
Sekarang Anda memiliki pilihan daftar nama yang bagus untuk dipilih. Mari kita coba mempersingkat daftar itu, dan akhirnya memilih salah satunya. Berikut adalah kriteria utama untuk dipertimbangkan.
Jenis bisnis
Jenis bisnis yang Anda jalani membuat perbedaan pada nama yang Anda pilih. Sebuah kata baru yang dibuat-buat bekerja sangat baik untuk perusahaan teknologi, misalnya, karena menyampaikan hal baru dan kemajuan. Pikirkan Google, misalnya.
Tetapi jika Anda menjalankan bisnis yang lebih tradisional, nama baru mungkin membingungkan pelanggan Anda. Bayangkan Anda sedang mengemudi dan lampu indikator dashboard menyala di mobil Anda, menandakan Anda perlu ganti oli. Jika Anda melihat tanda bertuliskan “Toko Mobil Johnson”, Anda akan berhenti di sana. Tetapi tanda dengan nama yang dibuat-buat seperti “Tribble” akan membuat Anda bertanya-tanya apa yang dilakukan perusahaan, dan Anda mungkin akan terus mengemudi.
Gambaran Nama
Pernahkah Anda bertanya-tanya apa artinya Häagen-Dazs?
Jawabannya: tidak ada. Itu adalah kata yang dibuat-buat. Pendiri perusahaan yang berbasis di Bronx memilih nama yang menurut mereka terdengar seperti Denmark, karena mereka ingin menyampaikan citra kualitas asing yang eksotis. Itu berhasil: mereka mampu memasarkan es krim mereka sebagai merek premium, menjual lebih dari pesaing mereka.
Citra apa yang ingin Anda sampaikan? Jenis pelanggan apa yang Anda targetkan? Jika Anda bersaing secara agresif pada harga, sesuatu seperti “PT Murah Rezeki Berkah” mungkin bisa di pilih. Namun jika Anda menargetkan konsumen kelas menengah atas, pilih sesuatu yang sedikit lebih elegan.
Suara Ucapan Nama
Suara dari nama yang terdengar diucapkan juga penting. Pikirkan nama seperti 7-Eleven, yang dimulai sebagai deskripsi sederhana tentang jam buka toko, tetapi sangat sukses karena berirama sangat baik, membuatnya langsung diingat. Coca-Cola adalah nama lain yang juga bagus, karena bagaimana kedengarannya, ritme dan dari dua kata yang sangat mirip diucapkan bersama-sama.
Kompatibilitas Web
Semakin banyak perdagangan yang bergerak secara online akhir-akhir ini, jadi meskipun perusahaan Anda merupakan bisnis batu bata dan pasir, Anda masih perlu mempertimbangkan apakah nama yang Anda pikirkan akan bekerja dengan baik secara online.
Apakah mudah untuk mengeja? Apakah cukup pendek, atau dapatkah dengan mudah disingkat menjadi URL yang dapat diingat? Apakah ada ambiguitas—misalnya, kata yang bisa dieja dengan cara yang berbeda, atau tanda hubung atau karakter khusus yang orang tidak tahu apakah akan disertakan?
Hal ini juga menuntut Anda untuk berpikir tentang optimasi mesin pencari. Salah satu argumen untuk menyertakan beberapa jenis deskripsi produk dalam nama perusahaan Anda adalah bahwa hal itu membantu orang menemukan Anda saat mereka mencari secara online. Jika Anda menjual lilin, misalnya, nama seperti Candle Shack mungkin akan menarik lebih banyak pencari daripada nama seperti Waterberry.
Tetapi aturan mesin pencari berubah sepanjang waktu, dan memiliki kata kunci yang terkait dengan nama bisnis sudah kurang penting daripada sebelumnya, jadi jangan memilih nama berdasarkan karena ingin menarik lalu lintas dari pencarian. Itu hanya satu faktor di antara banyak faktor lainnya.
Langkah 3: Periksa Duplikasi
Sekarang Anda seharusnya telah mempersempit daftar asli Anda menjadi beberapa kemungkinan, atau Anda bahkan mungkin sudah memiliki pemenang yang jelas. Langkah selanjutnya adalah melihat apakah ada orang lain yang memiliki ide Anda sebelumnya.
Pencarian web adalah awal yang baik, tetapi untuk pemeriksaan yang lebih kuat, cari merek dagang terdaftar. Jika nama tersebut sangat tidak biasa dan sudah pernah digunakan oleh orang lain, terutama perusahaan ternama, maka sebaiknya hindari saja. Memberi nama bisnis Anda Guugle, misalnya, adalah ide yang buruk, apa pun industri Anda.
Namun dalam beberapa kasus, mungkin boleh saja menggunakan nama bisnis yang sudah ada. Jika itu nama Anda sendiri, misalnya, Anda dapat menggunakannya dalam banyak kasus. Dan jika itu adalah nama yang sudah digunakan, tetapi untuk jenis bisnis yang sama sekali berbeda, maka ada beberapa ruang untuk duplikasi. “Lotus,” misalnya, adalah nama perusahaan mobil Inggris, dan juga perusahaan perangkat lunak AS (sekarang dimiliki oleh IBM). Tidak ada kemungkinan orang mengacaukan spreadsheet dengan mobil sport, sehingga keduanya dapat hidup berdampingan. Ada juga Lotus Foods di California, dan berbagai perusahaan Lotus lainnya di seluruh dunia.
Nama generik biasanya juga bagus. “Clean & Fresh,” misalnya, adalah nama dari pembersih Michigan, produsen toilet portabel New Mexico, beberapa perusahaan pembersih karpet, dan banyak lainnya. Tidak ada satu perusahaan pun yang dapat mengklaim kepemilikan atas kata-kata umum seperti “segar” dan “bersih”, jadi sekali lagi beberapa duplikasi boleh saja.
Tapi hati-hati di sini, karena hal terakhir yang tidak Anda inginkan adalah gugatan dari seseorang yang mengira Anda telah mencuri nama mereka. Hal terbaik tentu saja, adalah memilih nama yang benar-benar unik. Jika Anda menduplikasi nama perusahaan lain, pastikan bahwa pelanggan tidak mungkin bingung, atau berpikir bahwa Anda mencoba untuk menukar popularitas perusahaan lain. Jika ragu, konsultasikan dengan pengacara merek dagang.
Pastikan juga bahwa Anda dapat menemukan nama domain web yang Anda sukai. Menemukan alamat “.com” yang tersedia semakin sulit, tetapi Anda mungkin saja beruntung mendapatkan nama yang pas dengan yang Anda inginkan, jika tidak Anda dapat membuat penawaran kepada pemilik domain .com yang Anda inginkan. Sekali lagi, memiliki nama yang benar-benar unik akan banyak membantu.
Langkah 4: Uji Nama
Setelah Anda menemukan nama yang Anda sukai, inilah saatnya untuk mendapatkan umpan balik. Tanyakan teman dan keluarga, jalankan survei web, dan gunakan media sosial. Jalankan kontes dan tawarkan insentif bagi orang-orang untuk memberi Anda umpan balik dari kejujuran mereka. Semakin banyak orang yang mau menguji, semakin baik peluang Anda untuk melakukannya dengan benar.
Penting juga untuk melihat bagaimana nama itu terdengar oleh orang-orang dari berbagai negara dan budaya. Ada banyak contoh kesalahan penamaan selama bertahun-tahun. Contoh: meja kerja short-lived Fartfull workbench IKEA yang berarti “berumur pendek”. Atau bahkan spin-off Kraft Foods Mondelez International yang berarti sesuatu yang sangat buruk dalam bahasa Rusia.
Bahkan jika nama perusahaan yang Anda usulkan tidak memiliki arti yang menyinggung dalam bahasa lain, mungkin sangat sulit untuk diucapkan, atau memiliki konotasi yang sama sekali berbeda dari dalam bahasa Inggris. Ada baiknya mendapatkan masukan dari populasi seluas mungkin. Bahkan jika Anda berencana untuk memulai sebagai perusahaan lokal, Anda mungkin perlu persiapan memperluasnya nanti, karena pasar internet dapat memberi potensi jangkauan global.
Juga uji nama untuk diri Anda sendiri dengan membuat sketsa beberapa kemungkinan ide branding dan logo, membuat desain kasar situs web Anda, dan membayangkan nama di kartu nama dan alat tulis Anda. Pastikan nama baru terasa benar dan pantas dalam semua situasi itu.
Langkah 5: Putuskan
Anda sekarang telah membaca cara melakukan brainstorming untuk nama perusahaan, kriteria apa yang digunakan untuk mempersempit pilihan Anda, cara menghindari duplikasi, dan cara menguji nama dengan khalayak luas.
Langkah 5 adalah menyatukan semuanya dan membuat keputusan akhir tentang nama yang tepat untuk bisnis Anda. Idealnya itu adalah nama yang:
- Mudah diingat.
- Mengkomunikasikan sesuatu tentang apa yang Anda lakukan atau bagaimana Anda melakukannya.
- Cocok untuk jenis bisnis Anda.
- Menarik calon pelanggan.
- Memiliki suara atau irama yang catchy.
- Bekerja dengan baik secara online.
- Tidak boleh dikacaukan dengan bisnis orang lain.
- Disetujui oleh sebagian besar orang yang Anda uji.
- Janji Anda kepada kustomer
Jika setidaknya memenuhi sebagian besar kriteria tersebut, maka Anda dapat melangkah maju dengan percaya diri, mengetahui bahwa Anda telah melakukan pekerjaan menyeluruh untuk menemukan nama yang tepat untuk usaha Anda.
Dalam tutorial berikutnya dalam penamaan seri bisnis ini, kita akan melihat bagaimana melindungi nama baru Anda dari pesaing. Kami akan membahas kapan Anda membutuhkan merek dagang, apa manfaatnya, jenis nama apa yang memenuhi syarat, dan bagaimana Anda dapat mengajukan permohonan. Kemudian di bagian akhir dari seri ini, kami akan memeriksa apa yang terjadi jika Anda perlu mengubah nama bisnis Anda nanti setelah perusahaan Anda berkembang.
