Seperti pada tutorial sebelumnya tentang “Pentingnya Konten Marketing Untuk Bisnis Anda”, pemasaran konten dapat menjadi cara yang bagus untuk menarik lebih banyak pelanggan potensial untuk bisnis Anda. Dan elemen kunci dari pemasaran konten adalah memiliki blog perusahaan yang populer.
Jadi dalam tutorial ini, saya akan menunjukkan kepada Anda cara membuat blog yang akan meningkatkan profil Anda, meningkatkan kredibilitas Anda, dan menarik pelanggan baru untuk membantu bisnis Anda berkembang.
Kita akan mulai dengan membahas inti dalam memulai sebuah blog, platform mana yang akan digunakan, cara mengatur blog, dan cara membuatnya terlihat profesional.
Kemudian saya akan menunjukkan beberapa contoh blog perusahaan yang berfungsi dengan baik, sehingga Anda dapat belajar darinya saat membuat blog sendiri. Setelah itu, saya akan memandu melalui cara memilih angle untuk blog Anda dan membuat strategi konten.
Di akhir tutorial, Anda akan siap untuk membuat blog bisnis yang mendidik dan menghibur pembaca, membawa traffic pengunjung ke situs, dan membantu menjangkau lebih banyak pelanggan.
-
Cara Memulai Blog
Ketika sedang memulai untuk membuat sebuah blog, Anda memiliki banyak pilihan. On your site VS External. Artinya blog jadi satu dengan website Anda atau terpisah di pihak ketiga. Salah satu pilihannya adalah membuat blog secara eksklusif di platform pihak ketiga, seperti Medium.com, LinkedIn, atau bahkan halaman Facebook Anda.
Keuntungan melakukannya dengan cara ini adalah mudah dan biasanya gratis untuk disiapkan, dan situs-situs tersebut sudah memiliki banyak pengunjung, jadi Anda mungkin bisa mendapatkan sebagian dari lalu lintas itu jika artikel Anda menarik perhatian orang.
Tetapi kelemahannya adalah Anda tunduk pada batasan situs tersebut (di mana aturan dapat berubah kapan saja), dan juga lebih sulit untuk mengubah pembaca tersebut menjadi pelanggan yang bagaimanapun, merupakan tujuan akhir dari latihan ini. Anda harus bergantung pada mereka yang mengklik ke situs web untuk mengetahui lebih banyak.
Jika mengatur blog di situs web sendiri, semuanya ada di bawah kendali Anda. Anda dapat mengaturnya sesuka Anda, dan lalu lintas apa pun yang Anda terima akan meningkatkan profil situs Anda, bukan milik orang lain. Selain itu, Anda dapat lebih mudah mengubah pengunjung menjadi pelanggan, karena mereka sudah ada di situs Anda.
Jadi saya sarankan untuk membuat blog di situs Anda sendiri, dan menggunakan media sosial untuk promosi (lebih lanjut tentang promosi ada di bawah).
Platform Mana Yang Cocok?
WordPress adalah platform blogging paling populer, mendukung satu dari empat situs web, tetapi itu bukan satu-satunya pilihan. Ada yang lain, seperti Blogger, Tumblr, Ghost, dan lainnya. Beberapa dari mereka menyediakan hosting sebagai bagian dari paket, sementara yang lain hanya menyediakan perangkat lunak, dan Anda harus menghosting blog sendiri.
Jika Anda sudah menyiapkan situs web, Anda mungkin sudah menggunakan salah satu platform ini, dalam hal ini masuk akal untuk menggunakan platform yang sama untuk blogging. Jika Anda memiliki developer web sendiri yang mengatur situs web Anda, tanyakan kepada mereka untuk melihat bagaimana itu diatur dan bagaimana Anda dapat memasukkan blog ke dalam situs web Anda.
Buat Blog Terlihat Profesional
Blog ini mewakili citra bisnis kepada calon pelanggan baru, tentunya Anda ingin blog ini terlihat profesional seperti kartu nama, brosur, atau papan nama.
Meskipun sebagian besar platform memiliki tema gratis yang cukup berguna (misalnya di Direktori Tema WordPress), Anda sering kali bisa mendapatkan lebih banyak fitur dan desain yang lebih baik dengan memilih tema premium. Anda dapat menemukan tema premium untuk WordPress, Ghost, Tumblr, dan platform blogging lainnya di Envato Market.
-
Baca Blog Perusahaan Untuk Referensi
Sebelum Anda duduk di depan laptop dan menulis posting pertama Anda, ada baiknya meluangkan waktu untuk memikirkan:
- Apa yang Anda lakukan?
- Mengapa Anda melakukannya?
- Dan bagaimana Anda bisa melakukannya dengan lebih baik?
Langkah pertama yang baik adalah dengan mencari referensi, salah satunya dengan membaca blog perusahaan lain yang sudah ternama. Dengan segala cara, periksa perusahaan di industri yang sama dengan Anda, tetapi juga lihat lebih jauh untuk mendapatkan ide yang lebih umum. Berikut adalah beberapa yang menarik:
Marriott on the Move
Jaringan hotel Marriott menawarkan sesuatu yang berbeda dari kebanyakan blog corporate: blog bergaya buku harian yang sangat pribadi yang ditulis sendiri oleh ketuanya yang berusia 84 tahun, Bill Marriott. Dia menulis posting Hari Ibu yang populer tahun lalu, misalnya: Remembering My Mom on Mother’s Day.
Yang Dapat Anda Pelajari
Blog perusahaan sering kali bersifat impersonal, tetapi pembaca merespons dengan baik cerita pribadi, yang diceritakan dengan ramah.
Aturan umum dengan blog perusahaan adalah untuk tidak menulis terlalu banyak tentang produk Anda sendiri. Tapi ini adalah aturan yang dilanggar oleh blog Google, dengan banyak pengumuman baru tentang, misalnya, fitur album foto baru untuk Foto Google, atau aplikasi lukisan realitas virtual. Tapi itu membuat mereka menarik, dan termasuk jenis posting lainnya juga.
Yang Dapat Anda Pelajari
Pengumuman produk baru bisa menjadi populer, jika produknya cukup menarik, dan jika pengumuman tersebut dipecah dengan cerita di balik layar yang lebih pribadi. Juga, estetika minimalis bekerja dengan baik.
Perusahaan kimia bukanlah kandidat yang bagus untuk blogging yang menarik, tetapi Celanese meminta karyawannya menulis posting menarik tentang subjek dengan daya tarik yang luas, dari tunawisma hingga keragaman tempat kerja.
Yang Dapat Anda Pelajari
Bahkan jika Anda tidak berpikir bahwa Anda berada dalam industri yang “keren” atau menarik, Anda dapat membuat blog yang ingin dibaca orang.
Zillow Porchlight
Perusahaan informasi real-estate Zillow menyediakan beberapa materi “HOW TO” yang berguna di blognya, tetapi juga memuat posting tentang rumah yang dijual oleh selebritas seperti Uma Thurman, Wes Craven, dan Britney Spears. Itu adalah beberapa judul yang sangat dicari orang.
Yang Dapat Anda Pelajari
Jika Anda dapat menemukan sudut pandang untuk bisnis Anda yang menyentuh topik yang sangat populer seperti selebriti, TV, atau olahraga, jangan takut untuk memulainya.
The Home Depot Blog
Orang-orang pergi ke Home Depot untuk membeli produk untuk proyek renovasi rumah, jadi topik alami blog ini adalah memberi orang informasi yang berguna tentang cara menyelesaikan proyek tersebut.
Yang Dapat Anda Pelajari
Ini adalah contoh bagus dari pendekatan pemasaran konten klasik: mengajari orang untuk menggunakan produk yang Anda jual.
-
Pilih Sudut Pandang Anda
Seperti yang Anda lihat dari contoh-contoh diatas, setiap blog memiliki sudut pandang tertentu. Ini mungkin mencampur berbagai jenis konten, tetapi memiliki pendekatan umum dan berpegang teguh pada prinsip mereka.
Jadi saat Anda merencanakan blog Anda, pikirkan tentang pendekatan yang Anda rencanakan. Apakah Anda akan mengajari orang cara menggunakan produk yang Anda jual? Menceritakan kisah pribadi tentang pengalaman Anda sebagai pemilik bisnis? Mengundang karyawan Anda atau bahkan pelanggan untuk menceritakan kisah mereka sendiri? Meliput berita atau tren di industri Anda?
Juga pikirkan tentang nama untuk blog Anda. Beberapa perusahaan hanya menggunakan “Blog [Nama Perusahaan]”, yang bagus, tetapi nama terpisah seperti Zillow Porchlight atau Marriott on the Move memberikan identitas yang lebih kuat.
Apa tujuan Anda untuk blog ini? Apakah Anda mencoba meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, membuat orang mendaftar ke milis Anda, membuat orang menjadi pelanggan, atau sekadar meningkatkan profil dan kredibilitas Anda secara keseluruhan?
Siapa target audiensnya? Ini mungkin mirip dengan target pasar yang ada untuk bisnis Anda secara keseluruhan, tetapi bisa berbeda—jika, misalnya, Anda mencoba memperluas basis pelanggan Anda dengan menarik pelanggan yang lebih muda, atau pelanggan yang lebih kaya, atau lebih banyak wanita. di pasar tradisional yang didominasi pria, dll. Semua hal ini memengaruhi jenis konten yang akan Anda buat.
Saat Anda datang dengan sudut pandang Anda, ingat poin-poin penting berikut:
- Tentukan audiens target Anda dengan jelas, bayangkan pelanggan ideal Anda sebagai satu orang dengan kepribadian, harapan, impian, dan frustrasinya sendiri, dan tulis seolah-olah Anda sedang berbicara langsung dengan orang itu.
- Berikan informasi yang menurut pelanggan target Anda berguna dan/atau menghibur.
- Jangan terlalu menjual atau mempromosikan diri—tidak ada yang akan menyukai, membagikan, atau mengomentari sesuatu yang terdengar seperti siaran pers.
- Niche Anda harus cukup kecil agar blog memiliki fokus yang jelas, tetapi cukup besar untuk memungkinkan Anda membuat posting baru secara teratur selama beberapa tahun ke depan.
- Cerita berfungsi dengan baik di blog, tetapi hanya jika menarik dan memiliki relevansi dengan audiens yang lebih luas (dan jika tidak terdengar seperti testimoni pelanggan yang berlebihan untuk perusahaan Anda).
- Pertimbangkan berbagai jenis konten di luar posting tertulis—video, podcast audio, gambar, dan infografis adalah strategi yang baik, baik untuk keseluruhan blog atau sebagai konten tambahan untuk dipadukan dengan teks.
-
Buat Strategi Konten
Sekarang setelah Anda menyiapkan blog, memahami mereka yang berhasil dengan blog, dan memutuskan sudut pandang Anda sendiri, inilah saatnya untuk membuat strategi konten untuk blog Anda.
Apa artinya? Anggap saja sebagai visi dan rencana untuk blog Anda. Ini dimulai dengan gambaran pelanggan ideal Anda yang Anda definisikan di langkah terakhir. Beri orang itu nama dan wajah, dan gambarkan dia sedetail mungkin. Pikirkan tentang apa yang ingin diketahui orang itu, masalah apa yang ingin dia atasi, dan bagaimana Anda bisa membantu.
Kemudian buat daftar kata kunci yang mungkin dicari orang ini secara online, dan gunakan kata kunci tersebut untuk menginformasikan postingan yang Anda tulis. Tujuannya bukan untuk menjejalkan kata kunci ke dalam posting semata-mata untuk tujuan SEO, tetapi untuk menulis konten tentang subjek yang akan dicari, ditemukan, dinikmati, dan dibagikan oleh pelanggan target Anda.
Sekarang pikirkan tentang frekuensi posting. Tentu saja baik untuk sering menulis, tetapi blogging bisa memakan waktu, dan lebih baik menulis posting yang bagus sebulan sekali daripada membuat konten hanya sekedar pengisi setiap hari. Bersikaplah realistis, dan buat jadwal yang dapat Anda patuhi.
Tentu saja, Anda tidak harus menulis semua postingan sendiri. Anda dapat menugaskan seorang anggota staf untuk bertanggung jawab atas blog, atau meminta beberapa karyawan untuk menyumbangkan pos mereka sendiri. Anda bahkan dapat mengundang kontribusi dari luar perusahaan.
Pilihan lainnya adalah mengalihdayakan pembuatan konten ke pekerja lepas, tetapi berhati-hatilah dengan siapa yang Anda pilih. Ingatlah bahwa reputasi Anda dipertaruhkan di sini, dan Anda perlu mempekerjakan seseorang yang Anda percayai. Vlobs menyediakan jasa maintenance website mulai dari pengembangan sistem, management social media, pembuatan konten artikel, hingga optimasi SEO, silahkan hubungi kami lebih lanjut tentang paket ini.
Setelah Anda mendapatkan topik dan penulisnya, saatnya untuk membuat kalender editorial. Jika Anda menggunakan WordPress, plugin Kalender Editorial gratis berguna. Jika tidak, spreadsheet sederhana atau aplikasi apa pun yang Anda sukai tidak masalah.
Cobalah untuk merencanakan konten beberapa bulan sebelumnya. Kedengarannya seperti penulisan yang banyak, tetapi ini bagian dari invetasi waktu untuk lebih maju. Hal terakhir yang ingin Anda lakukan ketika blogging adalah pergi untuk sementara waktu tanpa memposting dan mencari ide. Rencana jangka panjang dapat memiliki banyak ruang untuk penyesuaian memperhitungkan peristiwa terkini — bagus untuk blog yang up-to-date, tetapi juga bagus untuk merencanakan beberapa konten organic. Perhatikan juga acara musiman atau hari peringatan yang dapat memberi Anda sudut pandang yang baik untuk sebuah postingan.
Pikirkan beberapa fitur reguler yang akan membantu memberikan struktur konten Anda. Misalnya, jika Anda membuat blog seminggu sekali, mungkin salah satu dari empat slot bulanan dapat berupa wawancara dengan pemimpin industri, yang kedua dapat berupa posting yang bersumber dari berita, yang ketiga dapat berupa video yang memberikan gambaran mendalam tentang beberapa aspek perusahaan Anda, dan yang keempat bisa berupa saran atau artikel “bagaimana caranya”.
Itu hanya sebuah contoh, tentu saja strategi konten Anda sendiri bisa sangat berbeda. Intinya adalah untuk merencanakan konten Anda jauh-jauh hari, sehingga Anda memiliki arah yang jelas dan materi yang dipikirkan dengan baik, berdasarkan kepribadian dan minat pelanggan ideal Anda.
Langkah selanjutnya
Jadi itulah cara memulai blog bisnis. Anda telah melihat cara menyiapkan, cara melakukan riset dan memilih sudut pandang yang akan menarik minat orang, dan cara membuat strategi konten dan kalender editorial.
Langkah selanjutnya, tentu saja, adalah mulai membuat konten itu. Tetap pada rencana Anda, dan cobalah untuk menjadwalkan posting terlebih dahulu sehingga Anda tidak memiliki celah. Ingatlah juga untuk meluangkan waktu untuk terlibat dengan pembaca dan menanggapi setiap komentar yang Anda terima. Salah satu manfaat blog perusahaan adalah membuat bisnis Anda tampak mudah didekati, dan Anda kehilangan manfaat itu jika mengabaikan komentar yang datang kepada Anda.
Penting juga untuk mempromosikan postingan sebanyak yang Anda bisa di media sosial, sebagai bagian dari keseluruhan rencana pemasaran konten Anda. Memiliki gambar atau video yang menarik dan judul yang bagus akan sangat membantu dalam hal ini. Ada baiknya juga jika Anda bisa belajar memilih elemen postingan yang akan menarik perhatian atau memicu percakapan di media sosial. Contohnya coba ajukan sebuah pertanyaan.
