Pada tahun 2006, banyak perusahaan startup yang kemungkinan besar memilih ekstension domain .com untuk situs web mereka pada saat itu. Itulah yang dilakukan oleh salah satu startup yang didukung oleh Y Combinator (YC). Dari investasi dua tahun pertama mereka (termasuk aplikasi seperti Wufoo, Scribd, dan Reddit) setiap startup yang diinvestasikan oleh YC menggunakan .com.
Kemudian, perlahan-lahan, domain tingkat atas (TLD) lainnya mulai bermunculan. Ini termasuk .fm untuk startup podcast, .tv untuk tim yang berfokus pada video, .io untuk referensi kutu buku ke input/output, dan .co, kemungkinan karena kemiripannya dengan .com.
Pada awalnya, domain lain ini bersifat pelengkap, dengan .com yang tentu menjadi pilihan utama semua orang. Beberapa mungkin akan menambahkan kata tambahan untuk mendapatkan .com yang sesuai dengan merek Anda, seperti yang dilakukan Dropbox dengan domain awal getdropbox.com mereka. Anda hanya akan melihat TLD lain jika .com Anda tidak tersedia dan Anda tidak dapat atau tidak ingin membayar harga premium untuk membelinya dari pendaftar saat ini.
Selama lima tahun pertama investasi YC, dari 2005 hingga 2009, hanya lima dari 145 startup yang menggunakan sesuatu selain .com. Dan kemudian semuanya berubah.
TLD Yang Digunakan Tahun 2005-2022
Lucunya, TLD unik yang bermunculan tidak dimaksudkan seperti sebutannya. Extension domain tersebut muncul khusus untuk domain kawasan, seperti .tv misalnya, digunakan oleh pulau Tuvalu di Polinesia.
Ada juga .io, yang secara nominal dicadangkan untuk British Indian Ocean Territory. Kemudian .fm yang merupakan TLD Negara Federasi Mikronesia (FM). Mereka bekerja dengan sangat baik untuk startup terkait TV, data, dan audio, tetapi itu adalah kebetulan yang menggembirakan banyak pihak.
Setelah ICANN melonggarkan aturan dan mengizinkan siapa pun mengusulkan TLD baru pada tahun 2012, pintu air terbuka, dan tiba-tiba domain Anda dapat berakhir dengan apa saja. Perusahaan mendaftarkan nama mereka sebagai TLD; Canon, perusahaan kamera dan printer, mendaftarkan .canon dan digunakan untuk situs internasional, misalnya asia.canon.
Startup dengan cepat bergabung. Bukan karena mereka mulai membeli TLD unik; biaya aplikasi $185.000 yang tidak dapat dikembalikan ditambah $25rb/tahun untuk biaya berkelanjutan untuk menjalankan TLD baru agak mahal bahkan untuk startup yang didukung oleh usaha. Tapi cukup banyak TLD baru yang muncul sehingga 2013 adalah masa-masa penurunan untuk ekstension domain .com, dengan 95% startup yang didukung YC pun memilihnya, dan hal itu menjadi penurunan yang stabil.
Pada tahun 2022, hanya 49% startup yang didukung YC menggunakan .com. Sisanya dibagi antara 62 TLD lainnya, termasuk .app, .ai, .dev, .tech, .xyz, dan lainnya.
Sulitnya Menemukan Domain .Com Yang Relevan
Bagian dari masalahnya adalah bahwa semua domain .com yang bagus tampaknya sudah diambil. Lebih dari dua setengah dekade menjadi TLD paling populer, berarti hampir setiap kata yang ada di kamus bahasa dan domain .com pun ada disitu, selain itu banyak kata palsu kombinasipun telah didaftarkan. Beberapa ada yang membeli untuk dijual kembali (investasi domain), namun terkadang mereka menjualnya dengan harga tidak masuk akal. Untuk startup dana yang minim seringkali lebih baik digunakan untuk mempekerjakan staf dan berinvestasi dalam R&D.
Di sisi lain, TLD baru menawarkan peluang yang benar-benar unik. Jika Anda membuat aplikasi, mendaftarkan .app lebih masuk akal dari perspektif branding. Contoh Bit.ly yang melakukan dengan baik, memadukan TLD mereka ke dalam nama merek mereka. Atau dengan Notion, dimulai dengan Notion.so, dan itu menjadi bagian yang cukup dari branding mereka sehingga mereka bertahan dengan itu sebagai domain utama mereka, bahkan setelah memperoleh domain .com mereka.
Penurunan penggunaan .com untuk situs baru tertahan saat Anda melihat komunitas startup lainnya. Di Produk Hunt, misalnya, dari produk baru yang dibagikan selama dua tahun terakhir yang mencapai daftar seribu teratas terpopuler, 49% menggunakan .com pada tahun 2021, sementara hanya 40% menggunakan .com pada tahun 2022.
Atau, di Hacker News, forum diskusi yang berfokus pada startup yang dijalankan oleh YC, Anda dapat melihat kembali postingan “Tampilkan HN” paling populer yang memamerkan produk baru dari bulan, tahun, dan sepanjang masa. Dari seratus situs paling populer yang dibagikan di sana, 51% menggunakan .com, diikuti 17% dengan .io. Tetapi hari ini jumlahnya menurun. Selama setahun terakhir, hanya 44% situs Show HN yang memiliki .com, sementara 8% masing-masing menggunakan .app dan .io. Dan selama sebulan terakhir, hanya 38% yang menggunakan .com, dengan .app hingga 11% dan .io 9%.
TLD Baru Yang Popular
Kita ambil satu contoh untuk ekstension domain .fm, yang merupakan satu-satunya TLD selain .com yang digunakan oleh startup YC pada tahun 2017. Sama untuk ekstension .ly, dengan popularitas pada tahun 2010 (didorong oleh popularitas Bit.ly sebagai pemendek url default Twitter) sebelum akhirnya dikalahkan oleh TLD lainnya.
Hal yang sama berlaku untuk .tv, .bio, dan .me, masing-masing dengan popularitas singkat di kalangan startup, kemudian diabaikan di tahun-tahun berikutnya.
Bahkan ekstension lama seperti .net dan .org berjuang untuk mendapatkan popularitas di antara para pemula. TLD .net digunakan oleh 3% angkatan YC tahun 2011, sementara penggunaan .org memuncak pada 5% pada angkatan 2014 sebelum kembali ke 1% atau kurang.
Namun, beberapa TLD terus meningkatkan pangsa pasar startup mereka. Yang pertama adalah .io, dimulai dengan 2% saham startup pada tahun 2018 dan terus meningkat menjadi 11% sahamnya di batch YC tahun ini. Kemudian .co mulai sedikit menaik dan kemudian pada tahun 2012 menjadi 2%, dan saat ini tumbuh menjadi 6%.
Lalu ada TLD yang baru populer. Dengan GPT-3 dan DALL-E OpenAI, di antara alat-alat lain yang mendukung pasar AI, tidak mengherankan jika .ai berkembang pesat, dari pangsa 1% di tahun 2014 menjadi pangsa 6% saat ini. TLD .app, TLD baru yang dimulai pada tahun 2018 oleh Google, meraih 1% pada tahun pertama dan tahun ini, digunakan oleh 3% startup baru. Bintang lain yang bahkan lebih baru adalah .xyz, yang juga masuk dalam sepuluh besar TLD baru Namecheap pada tahun 2020. Ini adalah TLD yang dapat bertahan untuk apa saja dan pertama kali terlihat tahun ini di daftar startup YC, dengan 3% startup baru menggunakannya. Ketiganya juga populer di situs Product Hunt dan Show HN.
TLD mana yang harus Anda pilih?
Jika .com tersedia untuk nama perusahaan Anda, itu pasti sulit untuk menolaknya. Lagi pula .com masih menjadi TLD paling populer dan anda tidak bisa menepis itu.
Tetapi jika Anda harus menambahkan kata tambahan pada nama perusahaan Anda untuk mendapatkan .com, ada baiknya memeriksa untuk melihat apakah ada TLD yang lebih cocok. seperti .co.id atau .id.
Contoh kreatif lainnya seperti Rinkevicius dan timnya yang kala itu sedang membangun Resonance untuk situs pencari kerja, dan ekstension .careers sepertinya pilihan yang sempurna. “Kerumitan yang perlu Anda tambahkan ke nama Anda untuk memiliki .com sudah tidak memungkinkan, jadi kami melihat .io dan startup modern lainnya, dan sebagian besar sudah diambil,” kata Rinkevicius. Kemudian mereka menemukan .careers yang relevan untuk tempat para pencari kerja menemukan langkah karier berikutnya, dan lahirlah resonance.careers.
Kemudian setelah mendapatkan domain yang sesuai, saatnya merencanakan tautan dan salinan UI UX Anda untuk harga, bantuan, tentang halaman, dan banyak lagi. Sesuatu yang cukup mengejutkan, lebih terstandarisasi daripada TLD saat ini. 72% startup meletakkan halaman Harga mereka di domain.tld/pricing dan 61% memiliki halaman Kontak di domain.tld/contact. Jauh lebih banyak daripada jumlah startup yang menggunakan .com saat ini. Anda lebih baik menggunakan TLD apa pun yang Anda inginkan dan mengikuti praktik terbaik untuk salinan dan halaman populer di situs Anda daripada membeli .com dan meletakkan detail produk dan bantuan Anda di halaman non-standar.
Jadi, tentukan nama domain untuk branding usaha anda. Jangan memaksakan untuk mendapatkan .com dengan kombinasi yang memusingkan calon pelanggan. Coba lirik beberapa ekstension domain seperti .co.id, .id, .co, .vip, .it dan masih banyak yang lainnya. Setelah itu buat website yang elegan, yang merincikan produk atau jasa anda dengan baik. Jika sudah, silahkan hubungi kami untuk proses pembuatan website lebih lanjut. (Redaksi Vlobs)
